至童装市场将成为服装产业的最后一片蓝海

童装市场将成为服装产业的最后一片蓝海

当前，服装产品消费的舒适、健康、安全愈来愈遭到人们的重视。童装，由于其穿着对象的特殊性，产品质量更是成为全社会广泛关注的焦点。

童装依照年龄段分包括婴儿服装、幼儿服装、幼童服装、中童服装、大童服装等。还包括中小学的校服、园服等。

我国童装晚于男装、女装等其他品类，自20世纪90年代中期开始起步，目前正处于快速成长的发展阶段。根据中国服装协会统计和测算，我国具有童装企业逾万家，年产量约50亿件，市场范围超过1500亿。

最近几年来，随着2胎政策的逐步开放，预计每一年增加150万新生儿。同时， 80后 、 90后 父母的品牌意识增强，对童装产品的款式、质量要求更高，童装品牌化、专业化、时尚化的消费趋势逐步构成。加上家庭收入的不断提升，人们更愿意在孩子身上投入，父母在孩子身上的开支约占家庭总开支的30%~40%，其中仅服装消费1项就占到20%。根据中华全国商业信息中心统计，2011年至2015年全国重点大型零售企业的童装平均单价累计上涨19.4%，年平均增长4.5%。儿童数量的增长、消费理念的升级和童装价格的上涨带动童装市场容量不断扩大，童装市场也因此被业界誉为服装产业的最后1片蓝海。

《2017婴幼儿及儿童服装消费安全状态调查报告》显示，大中型城市消费群体对婴幼童服装购买选择方面，排在前3位的购买频次分别是：专卖店母婴店、络平台和百货商场专柜，分别达71.22%、46.35%和45.08%，由此可看出，目前12线城市婴幼儿服装线下实体店依然是消费者选择的主要购物场所，童装市场随即变成传统零售衣饰品牌的新 战场 ：安正时尚计划与海外品牌合作，安奈儿将大量铺店购物中心

安正时尚：向海外进军

昨日，安正时尚董秘谭才年表示： 从女装拓展到男装，精耕细作了7年。培养品牌需要时间，内生培养和外延并购都会统筹。比如，童装品牌计划与海外品牌合作，时机成熟可能反向收购。

据谭才年流露，安正1直在拓展产品品类，今年要开辟童装品牌。可见，开辟童装品牌，并趁机进军海外市场的安正时尚正落实其以差异化、互补性的多品牌经营为路径，通过产品线与品牌线的延伸的经营策略。

要打造时尚产业团体，安正时尚表示必须走国际化道路。用童装品牌拓展海外市场，在童装品牌经营上首先采取 走出去 策略。

海澜之家：欲开千家童装店

2017年12月搭配爱居兔女装推出童装副牌，主力覆盖3⑴2岁，身高在90⑴60cm的都市时尚儿童。品牌旗下细分大众休闲、都市时尚、通勤学院3大系列，全面覆盖儿童穿着需求。品牌定价中端，定价略低于巴拉巴拉，安奈儿等国产童装龙头品牌，与ZARAKIDS定价相仿。

从渠道方面来看，截止2017年11月份，爱居兔品牌第1期童装门店开设已达48家，拓展动力强劲。爱居兔女装品牌现有门店范围达千家，且定位的女性年龄段中覆盖了年轻母亲。童装系列有望以现有女装店铺范围为基础，通过店中店、并列店的情势发展实现迅速扩大，预计到2022年将开设童装门店1000家。

安踏：押注中高端童装市场

安踏已将童装品牌小笑牛收入囊中，再次押注中高端童装市场，不断完善儿童衣饰的细分市场，安踏儿童在去年整体体量已接近20亿元，占安踏133.5亿元年营收的近15%，截止去年6月，安踏独立的童装门店增长至2100家左右。

特步：谨慎扩大童装业务

2017年底特步儿童店铺约250家，其收入贡献甚小。特步却将事迹的下滑归责于调剂中的童装业务的影响。

特步表示，今不穿好看点都不敢坐飞机了年童装分店将由250家增至400家，且乐观预计童装业务的销售将出现50%的增幅。特步可谓 成也童装，败也童装 ，事迹差，童装业务背锅，事迹好，童装业务被寄厚望。

传统衣饰零售品牌入局童装市场热烈好凑，若要扎好根并不是易事，随着外来品牌的 侵只是对人人都知道并爱好的1些东西进行升级入 与本土品牌的争取，童装行业的门坎和本钱都在不断提高，因此，定位为运动品牌的特步在童装行业的竞争能力就显得10分弱小。童装市场如阿迪、耐克这样的 豪强 林立，国产运动童装品牌若想突出重围仍需练好竞争本领。

森马：与强者确认眼神

今年3月，浙江森马衣饰股分有限公司（以下简称森马）宣布与北美最大全年龄段专业童装品牌THE CHILDREN S PLACE达成长时间战略合作，森马将通过直营、零售商及电子商务的全渠道方式在大中华区开发和经营THE CHILDREN S PLACE业务。

森马与强者达成深度协同与合作战略，在拓宽森马儿童业务，巩固和加强森马在中国童装行业的领先地位将起到强有力的作用。

安奈儿：计划大量铺店购物中心

去年6月1日登陆资本市场的安奈儿计划在购物中心进行大量扩店。据了祝贺V6银饰在接下来的时间有更多属于它的精彩解，截至2017年11月，安奈儿店铺数量超1420家，直营占比约2/3，加盟占比约1/3，其中直营购物中心店超160家。

对本身在童装市场的销售预期，安奈儿称预计2018年销售额将首次突破10亿元大关，并将于未来3年内新增295家门店。

国产品牌 突出重围 当谢绝模仿

中国消费市场历来是兵家必争之地，因此，众多传统服装企业通过转型、布局、收购等手段深度发掘这1产业的市场好利。

据相干权威机构统计，2018年童装市场范围有望到达1941亿元，目前，我国童装行业正处在产业生命周期的成长时间，传统国产零售衣饰企业发力童装领域的能力尚不够强劲，产品设计、品牌推行等方面仍然与阿迪耐克等国际大牌存在1定差距，国产童装品牌若仍走在模仿抄袭的路上，那末， 突出重围 的日子难可期。

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商，全力打造中国服装络招商加盟平台！

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ？

任何企业对利润要求和寻求，可谓永无止境，没有最高，只有更高。最期待的状态应当就是，不花1分钱广...